Das Lehrbuch verortet PR als Lehr- und Forschungsbereich aus einer prim#65533;r kommunikationswissenschaftlichen Perspektive. Ziel ist es, Leserinnen und Leser mit den zentralen Grundbegriffen, Theorien und Modellen der PR sowie dem aktuellen Stand der wissenschaftlichen Reflexion vertraut zu machen. Neben der Auseinandersetzung mit unterschiedlichen disziplin#65533;ren Perspektiven, theoretischen Ans#65533;tzen und Modellen werden einzelne T#65533;tigkeitsfelder, Arbeitsbereiche und Instrumente sowie die Konzeption strategischer PR n#65533;her beleuchtet. In dem Band werden PR-relevantes Wissen zusammengef#65533;hrt sowie zentrale Begrifflichkeiten und Konzepte der PR-Forschung gekl#65533;rt. Anhand kompakter Leseabschnitte, ausgew#65533;hlter Leseproben einschl#65533;giger Standardwerke sowie von Fallbeispielen aus der Praxis soll Studierenden der Einstieg in die kommunikationswissenschaftliche Auseinandersetzung mit PR erleichtert werden. Dar#65533;ber hinaus richtet sich der Band an alle, die sich mit den Auspr#65533;gungen von PR in der modernen Gesellschaft sowie deren wissenschaftlicher Bearbeitung auseinandersetzen.