ISBN-10: 3863412346
ISBN-13: 9783863412340
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Kommerzielle Interessen der Konsumg terbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetr ger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauff llig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsl ufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren k nnen diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt pr gen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes "Sex and the City 2" getestet wird. In der vorliegenden Studie wird die Anwendbarkeit dieses Modells…    
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